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评跟麦兜学什么不仅为旅游推广而存在

2019-01-31 04:15:48

评:跟“麦兜”学什么?不仅为旅游推广而存在

南方华  “麦兜”成为香港旅游的推广大使,要来内地推广香港旅游了!近,香港旅游发展局以香港本土原创卡通人物“麦兜”招徕游客。除推出特色优惠团外,更与香港杜莎夫人蜡像馆合作,首设“麦兜”及“麦太”蜡像作展出以吸引游客。  香港旅发局为刺激两岸儿童来港意愿,除了在两岸儿童节目制作特辑中加强“麦兜”的推广外,还将在台湾举行4场“麦兜”见面会,在100所幼儿园举行彩绘比赛接触逾万名儿童,并与业界推出多元化亲子旅游产品。内地方面则与旅游站合作,推出“麦兜”主题团以吸引内地家庭来港欢度暑假。此外,“麦兜”不仅仅担负起推广大使的角色,游客来到香港后,进入杜莎夫人蜡像馆,会发现“麦兜”与“麦太”将身处茶餐厅“卡位”里,满桌“菠萝油”和“蛋挞”,让游客拍摄“同桌吃饭”合影,增添港味。这让笔者不得不感叹香港推广旅游的创意与用心。  实际上,借用卡通形象来推广旅游,香港不是首创,早些年新加坡也采用过类似方案,以一家三口的卡通形象广告反映新加坡亲子游主题,但是效果却不够突出,因为彼时新加坡的卡通推广,跟“麦兜”有着本质的区别。“麦兜”不仅仅是为了旅游推广而存在,它因为《麦兜故事》系列已经具有很强的文化生命力,深入人心,代表着香港,即使不明说,看到这只粉红小猪你就会想起它的家在香港的某一处。这种文化上的优势是不可比拟的。  内地其实也有更深入人心的卡通形象——喜羊羊。目前由《喜羊羊与灰太狼》衍生出来的各种增值产品,可谓遍布全国各地。但是为什么我们在推广广东旅游的时候没有想到过这些可爱的“狼”和“羊”呢?《喜羊羊与灰太狼》是广东文化代表性的卡通作品,这群“羊”和“狼”,完全可以成为广东的“旅游推广大使”。  笔者犹记得在前不久举办的韩国首尔国际旅游展上,相比国外的展台,中国的展位显得十分枯燥乏味。旅游不仅仅是优美的自然风光和厚重的历史古迹,更是骨子里深深烙上的文化印记。以贴近的方式,让外地游客深入了解当地的旅游与文化,无疑事半功倍。营销要讲究策略,不是盲目砸钱,有关部门不如真真正正地行动起来,做实实在在有效的推广。

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