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新浪微博商业化跑步前进打通关键支付环节

2019/04/11 来源:东城信息港

导读

新浪微博商业化“跑步前进” 打通关键支付环节作者:未知 来源:新京报在阿里巴巴战略投资新浪微博3个月后,终于有了实质性大动作。据

新浪微博商业化“跑步前进” 打通关键支付环节

作者:未知 来源:新京报

在阿里巴巴战略投资新浪微博3个月后,终于有了实质性大动作。

据新浪内部人士透露,近期会有与阿里合作的大数据挖掘新产品发布,开启双方账号互通,“快本周正式推出。”

不再局限于“多了一个大广告主”广州乙醚价格
,与阿里的账号互通,意味着新浪微博在大数据挖掘上,获得了强援。

另一个利好消息是,新浪近日获得了支付牌照。

在微博正式商业化一年多以来,从拿手的品牌广告到信息流广告等,新浪不断尝试各种路径。

作为新浪在移动互联时代的“门票”,作为“微博”的代名词,新浪在其中的获益仍未达到外界预期。

打通了支付环节,与阿里合作大数据挖掘,是否会成新浪微博商业化快速发展的新契机?

大数据掘金获强援

在与阿里巴巴战略结盟3个月后,“阿里浪”终于给新浪微博商业化带来实质性内容。

“快本周正式推出。”新浪内部人士对新京报表示,近期会有与阿里合作的大数据挖掘相关新产品发布。

4月29日,阿里巴巴宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份。

成为盟友后,预计未来三年阿里将至少为新浪微博带来3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。因此,与阿里的合作,被业内期待为新浪微博商业化的“分水岭”。

但迄今为止,新浪微博目前对接给阿里的资源还仅是广告位,数据没有打通,仍以导购的方式向淘宝引流。

帮5买CEO尹汝杰表示,这种模式下,淘宝利用的是自己的站外广告系统,与新浪自己的用户数据毫无关系。

用户在浏览微博时发现基于过去淘宝购买记录的推荐商品,一定程度提升了用户体验,但大家更期待的是“预测性、智能化、人性化、更匹配的推荐”。

“新浪不是没有在做,只是双方账号打通还需要时间。”新浪内部人士表示。

移植门户盈利模板

2012年年报显示,新浪微博的收入构成与其门户类似,同样是以广告收入为主。

在今年2月公布的2012年财报中,新浪首度公开了微博收入——2012年全年为6600万美元,其中广告收入占比为77%——新浪将广告主导的门户盈利模板延伸至了微博。

与此同时,2012年新浪对微博的投入达1.6亿美元。2011、2012两年下来,新浪已前后对微博砸下2.8亿美元。

2012年4月,新浪微博注册用户突破3亿后,新浪CEO曹国伟宣布微博正式启动商业化。

此后,率先推出的是微博展示广告平台系统,当时新浪尝试加入了社交推荐元素,根据用户兴趣爱好做出筛分。

不过,页微博广告位置十分有限,对于移动端更是如此,小屏幕被广告信息占据将威胁用户体验。根据美国互联巨头Facebook和Twitter的经验,新浪微博引入了信息流广告系统。开始尝试的是一款名为“粉丝头条”的产品。

2012年奥运会期间,“粉丝头条”在小范围内测试。新浪通过测试发现,信息流广告效果要远强于展示广告,前者比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右。

此后,新浪微博商业化重点从品牌展示广告向信息流广告转移。

“信息流”扰民?

从品牌展示广告向信息流广告转移,新浪微博自此被冠以“勇于骚扰用户”的头衔。

经过几场推介会和小范围测试,“粉丝通”于今年三四月份亮相。

与此前的“粉丝头条”不同的是,“粉丝通”不是只有关注对象的广告出现在粉丝信息流中。即是说,它仅仅是隐藏在信息流中的广告展示模式。

新浪方面称樱桃爷爷批发
,广告系统“粉丝通”包含了大数据挖掘,广告引擎推广会考虑到用户需求相关性。

艾瑞咨询分析师杨雪斌认为,“粉丝通”意在打动国内数量庞大的中小企业广告主,庞大的社交媒体流量却对其很有吸引力。

然而,新浪微博自此的形象却从极力“避免骚扰”,转而被冠以“勇于骚扰用户”的头衔。

一位新浪微博用户表示,自己平时着装都是“动物园”范儿的,却莫名其妙会接收到有关“品”的推广微博。

“这段时间我们背负了极大的期待,很多用户以为大数据挖掘可以快速完成。事实上,并不是一件很简单的事,需要逐步推进。”新浪相关人士解释称。

为什么会给用户造成上述烦恼?即刻搜索研发部副总监胡湿对新京报表示,用户数据不足是其中一个原因南沙废品回收
。“智能的广告推送依赖用户本身产生的数据,而喜欢发微博的活跃人群在微博注册总人数占比呈现二八现象。”

胡湿认为,新浪可以考虑更多数据合作,通过与其他平台打通,完善和丰富用户数据。

如胡湿所想,新浪即将通过与阿里的合作,获得更为丰富的用户数据,广告度有望提升。

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