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運動品牌要擴大消費群體 勢必要貼上“潮流”標簽_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:37:30
運動品牌要擴大消費群體 勢必要貼上“潮流”標簽_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】近日,VF(威富)集團公布的今年季度財報數據顯示,從旗下品牌銷售額情況來看,核心品牌Vans銷售額增同比大漲45%,The North Face銷售額同比增幅為11%,Timberland銷售額上漲5%,Wrangler銷售額上漲3%,Lee銷售額則同比下跌6%。 五大品牌中,Vans、The North Face、Timberland是運動相關品牌,Vans和The North Face銷售額增長較為明顯,而二者都在走運動時尚路線。 運動品牌要擴大消費群體,勢必要貼上“潮流”標簽
Vans作為極限運動潮牌,以滑板運動為根,注入生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化,具個性的青年文化標志,深受年輕極限運動愛好者和潮流人士的喜愛。 在聯名的道路上,Vans也是走在前列。與mastermind JAPAN合作,將暗黑風格融入Vans 經典鞋款,在VANS 50周年之際,與Fear of Go選擇在 Sk8-Hi 以及 Era 鞋款做文章,與Supreme更是有著一系列的聯名鞋服。 成立于1966年的The North Face是世界知名的戶外品牌,此前一直面向戶外愛好者以及是專業的探險人員The north face始終未打開大眾市場。2007年,The North Face首次推出了款聯名Summit Series jacket。2008年Summit Series jacket將舊紐約的景色化身印花融入設計當中,風格上開始偏向街頭,被譽為是里程碑的進步。 運動品牌要擴大消費群體,勢必要貼上“潮流”標簽 此后,The north face又與supreme聯名出過幾款服飾,日本街頭殿堂級人物洼冢洋介還曾穿過2011年的聯名款,以Nuptse Down Jacket為基礎,大面積地采用豹紋元素,街頭味道。2017年,借勢推出復古風沖鋒衣,憑借著supreme近年強大的影響力,引得眾多KOL上身示范。 另一個戶外品牌Timberland為熟知的應該是它的大黃靴,但在市場競爭中,Timberland也開始走向時尚潮流路線。2017年,余文樂便穿著一雙自家 MADNESS 與戶外品牌 Danner 的聯名鞋款亮相。2018年5月,Timberland又與超級草莓音樂節合作,Timberland的展臺設計以品牌主色調活力橘勾勒出醒目的外型,加上一只大黃靴,造型十分吸引人。 運動品牌要擴大消費群體,勢必要貼上“潮流”標簽 根據VF季度財報顯示,Timberland銷售額上漲5%,按實際匯率計算則下跌1%。看來Timberland今后要多推出時尚潮流因素的鞋款,以提升銷售額。 在運動品牌中,不僅又Adidas、Puma等,還有Columbia、Timberland戶外品牌轉型,當品牌貼上潮流標簽,消費群體一定是階梯式的增長。
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